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明治奶粉宣布撤出中国大陆市场

www.zhiyin.cn 2013-10-25 09:02:00 新华网 我要评论

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昨日,在国内名气颇大的日本奶粉品牌明治宣布,由于难以获得稳定的收益将“暂时停止销售”,这一表态意味着,明治奶粉成为首家撤出中国大陆市场的知名“洋奶粉”。

  原标题:明治奶粉宣布撤出中国大陆市场

  昨日,在国内名气颇大的日本奶粉品牌明治宣布,由于难以获得稳定的收益将“暂时停止销售”,这一表态意味着,明治奶粉成为首家撤出中国大陆市场的知名“洋奶粉”。但本次决定不影响明治在中国大陆的其他食品业务,例如糖果、冰淇淋。

  消息传出后,记者发现在广州市面仍有不少明治奶粉在售,消费者纷纷表示错愕,有家长更表示要去“囤货”。业内分析表示,明治奶粉退出减少了大陆消费者中端奶粉的选择。

  文/表 记者刘俊

  本报讯 昨日,日本奶粉品牌明治宣布,由于难以获得稳定的收益将“暂时停止销售”。明治奶粉成为首家撤出中国大陆市场的知名“洋奶粉”。A股乳业股昨日并未受消息刺激造好,而是集体大跌。本报记者从明治乳业贸易(上海)有限公司获悉,该公司昨天发出《关于停售奶粉“明治珍爱系列”的通知》。

  库存销售完毕后即告退

  这份通知说,因近年中国大陆奶粉市场竞争激化和原材料成本上升,该公司认为现阶段难以获得稳定的收益,决定暂时停止销售。

  这份通知并未详细指出成本上升的幅度以及何时可以重返中国大陆市场。明治表示,在目前库存销售完毕后,其在中国大陆的奶粉销售将暂停。

  一位接近明治奶粉的人士昨日告诉本报记者,停售的产品包括市面上可以见到的4种商品,即一至三段婴幼儿配方奶粉及妈妈奶粉。其表示,明治在中国大陆的销售团队将不得不调岗或另寻出路。

  昨日,一位资深销售人士告诉本报记者,企业如果撤出会低调处理,例如通过控货、断货,让消费者自然转走。一旦高调宣布后,库存怎么卖、消费者谁来服务就成了问题。

  多处仍在售有市民急囤货

  昨日,记者走访广州市面多家超市、母婴店,发现明治奶粉连日来一直如常销售。

  在高德置地的一家永旺超市,货架上仍有明治一、二阶段产品和妈妈奶粉出售,不过摆放的位置比较不显眼。销售员说,一、二阶段(900克)奶粉的售价分别是248元、238元,生产日期为今年7月。

  记者随后走访了人民路上的两家母婴店,一家明治奶粉在做促销,平均降价约10%;在“爱婴岛”,销售员说,“已没做一段时间了”。不过,这些卖场都告诉记者,明治三阶段奶粉(即“珍爱童”)早前已经断货。在明治天猫的旗舰店里,客服也告诉记者没有三阶段奶粉出售,原因是“澳大利亚工厂作出了调整”。

  撤出决定传出后,消费者大感愕然。广州市民王小姐告诉记者,日后她可能要海淘了。市民乔先生的第一反应是趁市面还有货,“立即囤些放家里”。

  业内观察:

  冰冻三尺,非一日之寒

  记者了解到,作为日系第一大品牌的明治奶粉在中国大陆市场近年“命运多舛”。“今年前8个月,明治奶粉在大陆市场的份额一直在0.1%左右徘徊。”昨日,一家奶粉生产商负责人引述第三方统计说,业务长期低迷加上对前景判断不乐观,导致明治要撤出。

  资深乳业专家王丁棉表示,明治奶粉的根底不够欧美“洋奶粉”雄厚,在华营销和市场拓展也始终没有对手灵活。

  但他相信,明治的决定是综合考虑的结果。除了自身的经营问题外,还包括中国乳业新政出台对其形成的竞争压力、奶粉价格反垄断调查、国内乳业兼并重组,甚至是国产品牌抱团强推高端产品等。

  “明治的退出,会否意味着今后的两三年是‘洋奶粉’的严冬?明治在华建造的乳品加工厂及液态奶产品会否由此受到关联或影响,这都值得进一步关注。”但他预计,明治的退出对国内奶粉市场格局及产品供应影响不大。

  王丁棉指出,明治退出后中国大陆中端价位奶粉的选择会更少。他呼吁:“明治奶粉应做好过渡和善后工作。目前明治有很多货在消费者那里,它还是要对质量负起责任来。”

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