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女网视点:聚焦南都“天下无三”广告 创意疑歧视女性

www.zhiyin.cn 2013-08-21 16:09:31 中国女网 我要评论

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8月20日《南方都市报》的一则广告如同平地一声雷,炸响了社会舆论,整幅版面只有一小段文字,内容为一位张太向前任张太喊话,让其放手。这则广告虽然简单,但无论版面、创意,还是内容,都引起了网友的热烈讨论。

中国女网:易工

  事件:南都登整幅“天下无三”广告引热议

  报纸电子版截图

  这则专题广告是发布于《南方都市报》8月20日的AⅡ16版,署名的“张太”告诉“前任张太”“好男人,只属于懂得搞好自己的女人!祝你早日醒悟……愿,天下无三!”内容分明是婚姻的第三者登堂入室向“正室”叫板,网友纷纷表示,这则广告令人眼界大开,“太没节操了!”

  相关评论

  @月之漩(中国日报社资深记者):不是吧……这样的内容也能登报?媒体还有没有道德底线啊!

  @田维义(中国传媒大学党委副书记):“天下无三!”这不是前任和现任张太的梦,而是南都的广告。我和老伙伴们都惊呆了!

  @宣克炅(上海媒体人):是南都没底线还是广告商没底线?这世道,没有丑陋只要眼球?南都2013年8月20日All16。未知全国,只论广州,首创广告奇迹。坐等“前张太”书写续篇。

  进展:广告实为某产品商业炒作 广东工商局启动立案

  广告一出,虽然震惊了众网友,但还是有部分人认为此则广告可能是某化妆品护肤品的宣传广告,也有可能是某厨具用品广告……五花八门,许多人都对此广告产生的质疑。广东省工商局也开始着手调查广告背后,调查结果显示,此则广告为某产品的商业炒作,广东工商局认为该广告涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第七条第二款第(五)项关于广告不得含有“违背社会良好风尚”的规定,召集南方都市报社、广告主及广告公司负责人,责令立即停止发布此类广告,目前工商局已启动立案程序,并呼吁媒体自觉抵制类似广告内容的宣传。

      

  广东工商局证实该广告系商业炒作

  视点:广告商业炒作也要有底线

  众所周知,广告是以创意取胜,创意主要是通过发散思维,创造出新的内容,但即使广告鼓励创意出新,我国《广告法》也有明文规定,广告内容应该遵守社会公德和职业道德,创意也要有个“度”。《南方都市报》此次登出的广告,以大幅版面纯文字吸人眼球,其内容本身已经超出了商业广告应有的底线。

  其一,以“第三者”为噱头,公开叫板“原配”,价值观与社会主流意识不符。婚外恋、出轨等行为严重违背了中国传统道德观念和社会公德,即使在越来越推崇婚姻自由、恋爱自由的今天,仍不会被社会大众认同。像此类广告这样公开“宣传”,对个人、家庭乃至社会都有一定的影响。

  其二,广告以女性家庭问题做宣传,实为对女性的不尊重。有媒体称这则广告宣传的商品为某护肤品品牌,且不论这则如此“隐晦”的广告是否能为该商品起到宣传作用,其本身利用女性家庭婚姻等问题,以低级趣味吸引社会大众,实质是对女性的不尊重。另外,广告词中“好男人,只属于懂得搞好自己的女人”,这句话隐含着女性被弱化为男性的附属品和欣赏对象的意味,更是对女性的歧视。

  现代社会,创意成为广告的主要竞争力,但是广告,要有创意,更要有底线。广告主要面临大众,传播商品信息的同时也具有社会功能,它通过语言、画面等反映一定的社会文化价值,并在潜移默化中宣传相关价值观念。广告在追求创意的同时,也要顾及公序良俗,不能一味地求新求奇,而罔顾价值底线。

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