知音网首页 > 即时快讯 > 正文 > 奢侈品电商的京东困局 卖品牌还是卖人气?

奢侈品电商的京东困局 卖品牌还是卖人气?

www.zhiyin.cn 2012-03-12 14:50:12 新财富 我要评论

字号:T|T

奢侈品网上销售与奢侈品企业又起争端,此次被枪打的出头鸟是京东商城。由于没有获得品牌方授权,奢侈品公司在中国始终是直营直销的模式,由此京东商城中的奢侈品货源究竟是来自哪里、是否真实可靠,正被打上一个巨大的问号。

  奢侈品网上销售与奢侈品企业又起争端,此次被枪打的出头鸟是京东商城。由于没有获得品牌方授权,奢侈品公司在中国始终是直营直销的模式,由此京东商城中的奢侈品货源究竟是来自哪里、是否真实可靠,正被打上一个巨大的问号。

  昨日,京东商城有关负责人回应称,京东网上所销售的大部分奢侈品已从渠道商处获得授权。该负责人强调,销售这些商品在法律上没有任何问题。目前各类奢侈品依旧照常销售。

  奢侈品电商:卖品牌还是卖时尚?

  中国尚处于奢侈品消费的早期阶段,中国特色的奢侈品消费架构,是经典比时尚更重要,品牌比流行更重要。在此阶段,平衡“货真”与“价实”、“品牌”与“流量”,决定了奢侈品电子商务公司生存的空间。

  靠谱的投资热点

  奢侈品电子商务,正成为电商领域的下一个投资热点,而且,这个热点看来也颇为靠谱。其一,2010年中国奢侈品销售额达到了120亿美元,并以20%以上的速度增长,无论从潜在的市场规模,或是市场增长的速度看,中国市场在全球奢侈品销售的版图中都越来越重要,甚至已经成为奢侈品牌的首选市场。其二,中国奢侈品的主力消费人群年龄为18-39岁,而网民的中高度普及人口年龄段为10-49岁,两大群体有相当大的重叠。其三,国际顶级奢侈品牌在中国有很高的消费者识别度,而目前其在国内的实体店集中于中心城市北京、上海、广州及一线城市,二线城市的渗透率低,电子商务与实体店之间有较强的互补性。

提示:键盘翻页 ←左 右→ ,点击图片可以翻页
关注我们:

你可能还会喜欢以下内容

编辑推荐

网友评论

收起评论

今日热点

热点聚焦

热点视频

图文欣赏

1/5

精彩推荐

集团简介 - 知音动态 - 知音招聘 - 投稿指南 - 版权声明 - 广告服务 - 联系我们 - 网站地图 - 知音邮箱 - 知音传真 - 知音图库
知音网版权所有 © 2000 - 2012 Zhiyin.cn

回顶部